Магията на древността и красотата на природата |
Концепцията е разработена за участие в конкурс на тема „Магията на древността и красотата на природата от Бургаския залив до Странджа“, договор BG161РО001/3.2-02/2011/016
В рамките на проекта трябваше да бъдат създадени информационни и рекламни материали за природните и туристически забележителности в пет общини от Югоизточна България: Бургас, Камено, Малко Търново, Средец и Приморско.
Рекламните материали включват:
- прес реклама;
- поставки за рекламни материали;
- рекламни шапки;
- релаксиращи топчици;
- рекламни чанти;
- брендирани моливи и кутийки за тях;
- магнитчета;
- ролбанери;
- мултимедийна презентация;
- видео клип и дизайн на компакт диск;
- дизайн на рекламен щанд.
Информационните материали съдържат описание на регионите и на туристическите обекти в тях, както и 10 пакета с маршрути, всеки от които е насочен към специфична аудитория. Включват:
- книга на три езика с описание на региона;
- брошура - пет езикови версии, с описание на региона;
- брошура на тема природата на региона - 5 езикови версии;
- брошура на тема историята на региона - 5 езикови версии;
- карта на региона с описание на обектите - 5 езикови версии;
- 10 карти с пакети маршрути, всяка на пет езика.
Графичната концепция беше разработена за конкурса и беше приложена при дизайна на всички материали по проекта.
Визуалната идентичност включва няколко компоненти:
- запазен знак (форма);
- запазени цветове (колорит);
- шрифт;
- подкрепящи елементи;
- композиция и правила за употреба.
Запазен знак
Естеството на проекта не предполагаше дългосрочното му използване (години и десетилетия), затова и идентификацията му със знак не беше задължителна. Другата причина да се въздържим от разработката на графичен знак е, че материалите ползват много на брой дълги заглавия и подзаглавия и добавен към тях знакът по-скоро би пречил, отколкото да помага.
Запазени цветове (колорит)
Материалите, които трябваше да бъдат създадени, са много и различни като форма и предназначение. Заради технологични и ценови съображения не беше възможно строгата класификация на рекламните и информационни материали в определени категории. Дори да беше възможна подобна класификация, изобилието на категориите и особеностите на човешкото възприятие подобна класификация би попречила на интуитивното възприемане на структурата и тематиката на материалите.
Затова идентичността търсихме в посока не на цвета, а на колорита, който да е характерен за проекта. За основа послужиха пастелни, близки до основните цветове, всеки от които беше развит в посока по-тъмно и по-светло, за да могат да се ползват гъвкаво в зависимост от конкретните изисквания на материалите, например брошурите с насоченост „природа“ са зелени, брошурите с тема „история“ ползват червените цветове, емоционално неутралната брошура за региона ползва синята гама.
Четирите основни цвята (при изпълнението на проекта по-късно към тях беше прибавен и пети, за да се използват за идентификация на петте основни езика), заедно с техните развития трябваше да бъдат обединени във форма/палитра. От трите основни форми беше избран квадрата/правоъгълника, който позволява лекото и спокойното обединение в цялостна форма.
Шрифт
Броят на шрифтовете беше сведен до минимално необходимия: за заглавия и за наборен текст. Канонът в оформлението на печатни материали изисква сансерифен шрифт за заглавията и серифен шрифт за текста. Но! Традициите не са това, което бяха. Освен това основните заглавия са дълги, а наборният текст е разкъсан на сравнително малки блокове в сравнително тесни колони. Важно съображение за избора на конкретните шрифтове е и това, че проектът е многоезичен. Допълнителен нюанс е разликата между българската и руската кирилица. Съответно за наборния текст е избран хуманистичния сансериф Myriad Pro на Adobe Systems. За заглавията е избран слабсерифа Museo на Jos Buivenga, exljbris Font Foundry. Модерен, изчистен шрифт, който съдържа и двата варианта на кирилицата, които са удобни за употреба чрез Open Type възможностите.
Подкрепящи елементи
Подкрепящите елементи, въпреки незначителната им на пръв поглед роля, са важна част от идентичността на проекта. От гледна точка на дизайна силно увеличеният елемент от графичното представяне на маршрута нарушава строгата геометрия на цветните правоъгълници със случайна, извита форма. И още, това подсказва за насочеността на проекта и придава на ритмично повтарящите се правоъгълници смисъл и конкретно предназначение.
За концепцията също така бяха разработени икони, които биха могли да се използват и като идентифициращи знаци към съответните типове материали, но в реалния проект бяха употребени само като подкрепяща графика за визуално представяне на естеството на маршрутите и адресиране на целевата група. В тази стилистика при реализацията на проекта бяха разработени и помощни знаци към обозначенията на картите с маршрутите.
Композиция и правила за употреба
Композицията е неотменима част от идентичността. В този проект правилата са прости и се обуславят от характера на материала и от формата. Накратко - бъди недостатъчно квадратен.
И накрая:
В интерес на истината графичната идентичност на проекта се роди в началото, но получи развитието си при изпълнението на задачата. Затова тя е от типа пирамида – стъпва на широка, здрава основа и с всяка стъпка се издига все по-нагоре, все по-конкретна и точна.
Хронологията на проекта е публикувана тук.
И отзивите:
Проектът на Община Бургас „Магията на древността и красотата на природата от Бургаския залив до Странджа” се радва на голям интерес на най-мащабното туристическо изложение в Холандия.Международното изложение Vaкantie в град Утрехт, Холандия се провежда ежегодно и събира, както професионално насочена, така и масова публика. Всички туристи получиха атрактивни рекламни материали, карти с разработени туристически маршрути, пакети и сувенири, и имаха възможност да се запознаят с възможностите за туризъм, както на град Бургас, така и на общините – партньори по проекта Приморско, Малко Търново, Средец и Камено.Проектът „Магията на древността и красотата на природата от Бургаския залив до Странджа” има за цел да създаде интегриран туристически продукт, обхващащ и петте общини и отразяващ техните специфични регионални особености, което ще позволи целенасоченото и контролирано развитие на всички културни, природни и археологически ресурси в региона и да бъдат привлечени повече туристи.
През 2014 година Проектът „Магията на древността и красотата на природата от Бургаския залив до Странджа” включва участие на общините още на международните борси, изложения и панаири, като „TRAVEL/UTAZAS“ – Будапеща, Унгария 27.02-02.03.2014 г.; „ITB“ – Берлин, Германия, за периода 05-09.03.2014 г.; „ТТR“ – Букурещ, Румъния за периода 13-16.03.2014г., както и на Туристическите изложения в София, Велико Търново и Бургас.
Източник: Пресцентър Община Бургас
< назад
