BG . EN . RU

NoComment Group Logo

Сага по имени Макпрогрес

Сагата Макпрогрес
Дизайн очень много упаковок. Клиент: Макпрогрес

Нашей совместной работе с Макпрогресом уже больше пятнадцать лет. Ее начало положил один проект для Роял ТМ – дизайн для быстрорастворимых напитков. У нас особое отношение к этому проекту и для этого есть множество причин. Последняя из них (хронологически), но наиболее важная (фактически), что этот проект познакомил нас с Глигор Цветанов и Макпрогрес.

 

Начало

Где-то в начало нулевых состоялся телефонный разговор с Глигор, в ходе которого стало ясно, что да, действительно мы создали упаковку „Горячий шоколад“ и что наш собеседник нуждается в упаковках для сладостей: рулеты и тортики. Встретились в солнечном Благоевграде и получили несколько коробок с образцами и лучшее задание, которое мы когда-либо получали: „Искам ярки бòи!“ (Хочу яркие краски!) и ничего больше. Нам дали полный карт-бланш сделать так, как мы считаем нужным все упаковки и весь облик бренда „Винчинни“ (Фирма находится в городе Виница, на юге Македонии. Город дал свое имя бренду).

У торговой марки Винчинни уже была короткая история: подходящее имя, неплохую типографию, которой требовалось немного, чтобы стать грамотной... Ну и исключительно неподходящий дизайн – что бы мы ни сделали, все было бы к лучшему. Поэтому взялись за дело, долго не думая. Нас стали предостерегать: мол, македонские партнеры тугие плательщики, коммуникация с ними идет трудно. Но мы оказались везучие – если Макпрогрес отличалась от других клиентов чем-нибудь, то отличия были роскошный диалог, исключительная финансовая пунктуальность и самое главное – чисто человеческое общение, которое далеко переходило за рамки бизнес-этики.

 

Первые проекты

Первые проекты – фундамент всего бренда, но часто мы начинаем работать исходя не из соображения дизайна, а исходя от наличие в складах, от планах производства. Начиная делать первые упаковки, дизайнер, также как и шахматисты, просчитывает много ходов вперед. Дизайн должен быть одинаковым на всех продуктах и упаковок; на всех технологиях печати: офсет, флексография, ротационная глубокая печать, шелкография, тампопечать; его должны легко печатать в Стамбуле, Асеновграде, Битоли или вообще на другом континенте. Дизайн должен воздействовать не менее чем 5 лет, воздействовать на разных рынках: на Балканах, в Центральной и Восточной Европе, Ближний Восток.

Кроме первых упаковок, мы делаем редизайн торгового знака, фирменного знака и стиля, брендируем грузовики и автомобили, подготавливаем новые продуктовые каталоги. И еще началась работа над брендом „Тортина“ и дизайном новых продуктовых гамм. Все это надо сделать качественно и в срок.

Такой серьезный вызов встречается не часто в жизни графического дизайнера. Это требует многое из всех участников: работа до середины ночи и без выходного дня, молниеносная коммуникация, партнерские отношения и доверие. Это чистейшей воды дизайнерский джихад. Несмотря на усталость работа такого типа делает тебя собранным, способным отдать лучшее делу. Кроме того, у такой работы очень стремительные результаты: через год Макпрогрес резко начал наращивать производство и расширять свое присутствие на все новых и новых рынках. В интервью, которое появилось в македонских СМИ Глигор поделился своим рецептом успеха: „хороший продукт, хорошая практика торговли и хороший, на мировом уровне, дизайн“.

Лирическое отклонение: все люди любят, когда нравятся другим. Каждый дизайнер любит, когда его проекты нравятся и очень приятно услышать ласковые оценки о своей работы. Но есть и более категорическая оценка – оценка фактов. Факт, что долгое время Макпрогрес не очень афишировали нашу совместную работу – были конкуренты, которые пытались скопировать их дизайн. Факт, что македонские таможенники не знали о Макпрогрес, но сразу оживлялись, как только речь заходила о Винчинни. Факт, что Макпрогрес нарастил свои производственные мускулы в десять раз за период нашей совместной работы. Конечно, это результат мудрого и активного руководство фирмы, но адекватный дизайн просто необходим в этом деле.

 

Vincinni Finest

После того, как Винчинни нашел свое место под солнцем, появились новые задачи. Среди них обособление нового, высшего класса продуктов, бренда Vincinni Finest. Создание новой торговой марки не было что-то новое для нас, но оно обозначило намечающийся кризис по отношение политики брендов фирмы. Кроме того, оно привело и к созданию фирменного стиля Макпрогрес.

 

Макпрогрес

В двух словах – для посторонних людей не существовало понятие Макпрогрес. Как название фирмы воспринималось Винчинни – ее самый развитый бренд. Это связывало по рукам разработку новых брендов и новых продуктов. Проблем этот решался средствами PR-а, но базировалось это решение на старом добрым графическим дизайном: совершенно новый корпоративный знак и стиль, множество брошюр, дизайн рекламы в СМИ. Успех этой кампании сильно расширил возможности Макпрогреса в составление портфолио из брендов. Как ее непосредственный итог можно рассматривать и давно задуманное обновление бренда „Сончева долина“ (Солнечная долина), под котором развивалось другое направление фирмы – паковка и дистрибуция бобовых и зерновых культур, специи.

 

Сончева долина

Коротко о торговой марке: как „Винчинни“, так и „Сончева долина“ задуманы очень удачно. Тот, кто был в этой долине сразу поймет – воздух ее пропитан лучами садящегося солнца. 

В ходе серьезных разговоров с Игорем Атанасовым – маркетинг-консультант Макпрогреса, мы подошли к пониманию индивидуальных особенностей бренда и к посланию, которое должны воспринять его покупатели. Работа над торговой марке протекало параллельно с редизайном упаковок. У этих продуктов была долгая и удачная история, у них были своих лояльных потребителей. Так что главная наша задача была чтобы новый дизайн был признан ими. Чтобы был современный и эффектный. Чтобы было легко и дешево его печатать. И самое главное – чтобы был успешным.

Замена упаковок это процесс, который может затянуться на недели, месяцы. Бывают ситуации, когда в лавке присутствуют и старые, и новые упаковки. Прежний дизайн хорошо знакомый лояльным клиентам, а новый... Ну а новый покупался в четыре раза больше.

 

Brownie, Keksinni, Алми и т.д.

Макпрогрес ощутили очень быстро отдачу от сильного бренда и сразу начали выстраивать и умело применять целую систему своих брендов. Стало возможным быстро раскручивать новых продуктов, новый бренд которых удачно поддерживался хорошо знакомым зонтичным брендом. Так появились „с нуля“ Chocolá, веселая коровка Алми, Brownie, Keksinni. 

 

Крекеры „Армония“

Очередным смелым решением Макпрогреса стало вступление на рынке соленых печенья типа „крекер“. Была разработана новый торговый знак и уникальную концепцию упаковок. Работа шла на грани физических возможностей: дизайн знака, дизайн упаковки, которые сразу (в течение несколько секунд) включаются в новый каталог, заменяем одного из подбрендов в полуночи, получаем фотографии мервых образцов продукции в час ночи, а последних исправлениях по каталоги в три часа. И несмотря на то, что нас разделяют сотни километров и государственная граница, у нас чувство, что мы с клиентом работаем рядом. Невероятное это чувство! Лучше, чем после Кельнской ярмарки, когда Глигор сказал только „Всички ги аресàа!“ (Всем понравились!).

. . .

A сага еще продолжается.

 

следующая история: >> Эффект „Уау!“