BG . EN . RU

NoComment Group Logo

Сага Макпрогрес продолжается Naturaльным образом

Натура
Товарный знак, серия упаковок. Клиент: Макпрогрес

Проект Natura стал наиболее значимым в работе студии на 2013 год. За прошедшие годы мы создали тысячи торговых марок и упаковок, но этот проект сконцентрировал все наши умения и усилия, дал нам понять что мы можем и что еще можно улучшить в нашей работе.

 

Товарный знак Natura

С чего начинается каждый проект? Нужно собрать данные о текущей ситуации на рынке, о конкурентах, о характеристиках продукта. Все это знание формирует критерии что можно делать, и что – нельзя. Начинает складываться общее впечатление о том какой будет новый знак. Пока еще это чисто интуитивное решение, призрачный образ, мерцание на грани понимания. Думая об этом дизайнер засыпает, просыпается, шагает по улицам, заливает в бак своей машины горючее. Иногда сразу появляется требуемый знак, но чаще всего надо работать карандашом. Графический дизайн – это образ, и мы создаем десятки таких образов, пока не отбросим все лишнее и оставим только те, которые дают нужное ощущение. А потом самые успешные варианты будут претендовать на звание победителя.

Товарный знак Natura. Начало

Клиент не увидит первоначальные варианты, поэтому они не доведены до конца. Клиент не услышит наши споры. Ему будет показаны лишь те варианты, которые уцелели в жесткой конкуренции, которые получили товарный вид и их можно представить клиенту. Варианты эти – конкретные, отвечающие самым высоким требованиям целевой группы, а не то, что „мне нравится“ или „не нравится“. 

Товарный знак Natura. Варианты

Несмотря на объем задании и его проработки, несмотря на маркетинговых прогноз, каждый новый товарный знак, каждый новый проект – шаг в неизвестном, поэтому одна из самых важных задач дизайнера – сделать свой замысел максимально ясным для клиента. Необходимо, чтобы выбор клиента был четким и обоснованным. Кандидаты на товарный знак Natura помещены на упаковки схожих продуктов, чтобы клиент успел взглянуть в будущее и представил себе воздействие знака наглядно. Варианты, которые прошли этот этап уже на 99% законченные, прошедшие сито подбора и многочисленные доработки.

Товарный знак Natura.

Практика показывает, что времени на обсуждение готовых вариантов необходимо больше, чем на их изготовление. Доступ к товарному знаку получают маркетинг-специалисты, производственники, торговцы. Каждый из них смотрит на знак глазами знатока и каждый такой взгляд приводит к переменам и ряд улучшений. А потом приходит дедлайн и торговый знак превращается в закон. Его слово и образ начинают свою жизнь в большом мире, он становится часть жизни миллионов людей.

Все, что мы описали и показали – реальный путь рождение товарного знака. Начало его – на белом, пустом листе, а конец – на прилавках универмага и в морозильнике вашей квартиры.

 

Упаковка Natura

Проект Natura стартовал четко фиксированными группами продуктов.

Все продукты Natura подходят под этикетку „healthy foods“. Это направление становится все более актуальным среди образованных людей, люди среднего класса, которые отлично информированы и ценят здорового образа жизни. Макпрогрес оценил возможности рынка и в свойственной ему манере начал действовать, сочетая традиционно высокое качество своих продуктов и целенаправленный бизнес-подход. Сразу выбросив на прилавках богатую гамму разнообразных продуктов Natura, Макпрогрес уменьшил свои затраты на раскрутку продаж и сразу завоевал доверие лояльных потребителей.

Целевая аудитория новой торговой марки составлена из грамотных людей, жители городов. Продукты ориентированные на внутреннее потребление в Македонии, а также и на международном рынке, преимущественно в республик бывшей Югославии. Цены на продуктов средние, хотя качество, как всегда – отменное, что позволяет занять любимый Макпрогресу сегмент рынка – „Value for money“.

Дизайн упаковок Natura нельзя назвать простым – слишком много требования были в задании.

  • разные типы упаковок;
  • печать на разных материалах и разными технологиями;
  • сильный бренд;
  • очень развернутая продуктовая гамма;
  • чтоб впечатляли.

Хорошее задание и предварительное планирование сделало возможным работать не „поштучно“, а сразу начать проектирование общей концепции. Соревновались четыре проекта, сразу во всех продуктовых категориях.

.

После того как фаворит был выбран, мы продолжили работу над деталями упаковок. Тест проходит и еще один вариант, чтоб клиент убедился в правоте своего выбора.

Работаем над цветовой колорит упаковок.

Было трудно совместить крепкую идентичность упаковок в окружении конкурентов и одновременно с этим чтобы у каждого продукта был свой облик.

Чем более проект подходит к концу, тем мельче становятся коррекции, пока наконец не получаем следующее сообщение: „Ладно! Работаем по варианте 51, версия 4“ и получаем первое задание на конкретную упаковку, с ее точным размерам, чертежам, параметрам и текстам. В этом моменте дизайн перешагивает через границу между „концепции“ и „продукт“. Встают новые проблемы. Оказывается, некоторые тексты более длинны, чем следует. Есть и другие изъяны. Задание меняется, меняется также и дизайн, подстраиваясь под конкретику. Нужны и в срочном порядке разработаны вспомогательные графические элементы... Безукоризненный скелет концепции обрастает плотью и мускулами ее конкретного приложения.

Одна за другой появились коробки для Мюсли Natura, а потом следуют:

  • Сухофрукты Natura
  • Мюсли с тропическими фруктами Natura
  • Крупа Natura
  • Семена Natura
  • Кукурузные хлопья Natura
  • ...

Описание проекта Natura в некотором смысле уникально: на нашем сайте показаны только проекты, запущены в тираж, их итогов, а здесь мы описали все ступени, через которые мы прошли – от первоначальных набросках до конкретной упаковки.

 

И в результате:

„В течении нынешнего года Макпрогрес планирует дополнительную инвестицию для продуктов „Натура“ в размер одного миллиона евро. Цель инвестиции – расширить объем производства и ассортимент продукции. Планируем появление бренда во всех зарубежных странах где уже продаются наши продукты, а их более чем 42 стран. Успех продуктов в большой степени обусловлен дизайном упаковок, для которого мы уже номинированы на конкурсе бывших республик Югославии,“ поделился с нами Глигор Цветанов, гендиректор Макпрогреса.

 

следующая история: >> Сага по имени Макпрогрес