(CC) BY-NC-ND
Материалите на този сайт са публикувани под Creative Commons License. Всички търговски и регистрирани марки са притежание на техните собственици

Сончева долина, варива (част 1)

„Слънчева долина“ е друга марка и друга посока, в която работи „Макпрогрес“. След утвърждаването на марките „Винчини“ и „Тортина“ на пазара, „Макпрогрес“ насочиха вниманието си към развитие на пакетирането и продажбата на варива и подправки. Проблемът, който решавахме, беше мащабен и многостранен. От една страна брендът имаше история. Имаше своите лоялни потребители, които не трябваше да изгубим. От друга страна добрият потенциал на чудесната словна марка не се реализираше в начина, по който беше представена дотогава.

Започнахме именно с търговската марка. Тя трябваше да бъде съчетание на съвременен изглед и да внушава впечатление за запазени традиции. И като всяка търговска марка трябваше да бъде годна за възпроизвеждане с различни технологии.

Следващата стъпка бяха опаковките. Проблемите, които трябваше да решим: опаковката трябва да запази основните си характеристики — цвят и композиция, за да не отблъсне лоялните клиенти. Опаковката трябва да е годна за тиражиране чрез сравнително евтини технологии, без да губи качествата си. Опаковката трябва да разграничи основните групи продукти: варива, подправки и детски храни, и въпреки това да подкрепя цялостното впечатление от марката. Опаковката трябва да служи дори и като дидактичен материал — всяка една от подкрепящите илюстрации е биологично точна.

Интензивната ни работа с дългогодишния ни партньор даде резултат, както може да се види от илюстрациите. Освен удовлетворението на дизайнера от професионално свършената работа, получихме и най-високата оценка — оценката на потребителя. В преходния период, когато на щанда бяха двете версии на опаковките съотношението на продажбите беше 4:1 в полза на новия дизайн.

 

Първите опаковки подготвени за пазара бяха тези на различните видове ориз. Наред с промяната на опаковките и налагането на новата визия на търговската марка бяха пуснати в продажба и опаковки от 500 г.

Като поддържащ елемент върху опаковките използвахме рисунки на самите растения. Оказа се, че много от потребителите бяха привлечени и заинтересувани от непознатите за тях изображения. 

 

 

< назад
Sorry, Anynews requires Website Baker 2.7 or higher.