BG . EN . RU

NoComment Group Logo

Материалите на този сайт са публикувани под Creative Commons License ((CC) BY-NC-ND). Всички търговски и регистрирани марки са притежание на техните собственици

Опаковката, погледната от 360°

Опаковката служи за съхраняването на кило сирене, сто грама семки, литър кола или анатомична възглавница от момента на производството на продукта до момента, в който бъде употребен.

На практика опаковката служи за съхраняването на кило сирене, сто грама семки, литър кола или анатомична възглавница от момента на производството на продукта до момента, в който настъпва времето да бъде употребен. В този смисъл работата на опаковката прекрасно се върши от парче амбалажна хартия, полиетиленово пликче или чифт гащета за масов спорт. Едновременно с това по улиците се наблюдава изобилие от шарени кутии, къси роклички и красиви фасади. Та... какво е опаковката:

• защита:
Законите, нормативни уредби и здравият разум са причините опаковката да не изпуска от обятията си продукта и да го запазва от външни влияния. А недомислицата и цепенето на стотинката на две – причините водката да се отваря с водопроводен ключ, а бирата да е невъзможна за пиене от слабия пол, защото капачката се отвинтва само от силна ръка. Идеалната опаковка трябва да пази и защитава добре стоката, и да се сваля лесно като рокля, когато е необходимо.

• комуникация:
Опаковката е причина за любов от пръв поглед и то в условията на силна конкуренция. Първата задача, която дизайнерът решава, е как да свали купувача. Потребителят не е анонимна личност. Той си има възрастова група, пол, навици на пазаруване, доход и образование и дизайнерът ползва тези факти. Потребителят посяга за пръв път към конкретната стока, защото любовното писмо, което е написано върху опаковката, е достигнало до сърцето му. Може да ти хареса или не вкусът на една вафла, но първо трябва да я захапеш. А преди това – да я вземеш в ръка. А преди преди това - да я видиш и отличиш от посестримите й на рафта.

• сетивност:
„Туборг“, когато е охладен до точната температура, се отваря с леко изсвирване, което преминава в нежна въздишка. Движението завършва с пукот и в следващия момент студената бира докосва небцето. Дизайнът не е картинка на екрана на компютъра или нахвърляни по листата скици, а възприятие с всичките сетива – цветът, тежестта, допира на материала, температурата, шума, който издава.

• възпитание и образование:
Опаковката присъства в банята, в кухнята, в спалнята, в гостната и тоалетната. Навсякъде - в дома, на работа и по улицата пред очите ни са опаковки. Всяка от тях бавно, но постоянно действа подсъзнателно. Формира начина ни на мислене и на отношението ни към света. Информира за начина на употреба и за съдържанието. Дали продуктът е подходящ за деца и дали трябва да се консумира с мярка. Дали ще умреш от рак на белия дроб, или ще станеш импотентен.

• интимно познанство:
Веднъж направил сполучлив избор, продължаваш да търсиш същите бисквитки. Не след дълго се изгражда устойчив рефлекс, който свързва в предсказуема поредица събитието „видях Моите бисквити“ и автоматичното протягане на ръката към тях. Човек вече не се лута и не разглежда подробно всичко на рафта. Вече съществува директна връзка между външния вид и удовлетворяването на потребността.

• идентификация:
Много е лесно да се сприятелиш с пилот на поляната на Сопот. Необходимо е само едно – да кацнеш усмихнат с шумолящото си крило и готово – вече си в клуба. Стискаш си ръката с друг никонджия. Каква тоалетната хартия купуваш говори с висок ясен глас за доходите ти. Цигарите, които пушиш, говорят на познавача повече за теб, отколкото има в най-подробната биография. Другото име на това нещо е „бренд“.

• отговорност:
Въжето има два края. В единия край е покупката, в началото е производството. На всяка опаковка освен търговската марка стои и логото на производителя. Знакът му е символ на персоналната отговорност, която той поема пред клиентите си. Едно време човек се е самоубивал, ако не е можел да спази думата си. Куршумът в слепоочието на благородника има същия ефект върху личността, както неспазеното обещание на един производител има върху бизнеса му.

• хляб и зрелища:
Средностатистическият човек извън нашата гилдия много трудно може да си представи какво правим. Тествано е нееднократно. По-лесно е да свикне с идеята на непорочното зачатие, отколкото да проумее, че за всяко нещо, което е създадено по света, нейде и някога е имало човек, който го е измислил и направил за пръв път. Манипулацията на хората е нашия занаят и най-често тя започва от белия лист хартия, от нищото. Тя дава на клиента ни просперитет, а на нас – удоволствието да си създател.