Фирмената или корпоративна идентичност в маркетинга е „лицето“ на дадена компания. Неин израз са хармонизираният изглед на рекламните материали, опаковките на продуктите си и търговските марки, както и на посланията, които тя излъчва.
Идентичността определя начините, по които компанията се стреми да идентифицира или позиционира себе си или продукта си. Става въпрос за запазения знак и поддържащите графични елементи. Те следва да са съобразени с набор от правила, които ще продиктуват цветовата палитра, шрифтовете, изгледа на страниците и други средства, осигуряващи визуална приемственост и разпознаваемост върху всички физически проявления на марката.
Създаването на корпоративна идентичност започва от разработването на графичен знак на компанията (лого) - самостоятелно или в комбинация с шрифт (логотип), пакет материали за корпоративна комуникация – визитка, бланка, плик, папка, цветови облик на фирмата, както и разработването всички останали материали, необходими за маркетинговото представяне на фирмата.